名创优品MINISO LAND入渝，多款热门IP商品打造山城潮流新地标

雨后彩虹

2025年10月12日，名创优品MINISO旗下战略级创新店态名创优品MINISO LAND首次落地重庆，于解放碑与观音桥两大核心商圈同步揭幕“双首店”。此次“双首店+双顶级商圈”的布局模式，迅速点燃了本地的消费与打卡热情，不仅标志着名创优品MINISO西南拓展战略迈出关键一步，也为正全力建设国际消费中心城市的重庆注入了来自“兴趣消费”领域的新活力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

双核商圈驱动全域消费覆盖

重庆以其“8D魔幻”的立体城市格局与充满年轻活力的文化氛围，已成为全国潮流的消费重阵。名创优品MINISO此次布局极具针对性：解放碑商圈是城市文旅地标，深度融合旅游打卡与商业消费；观音桥商圈则是时尚潮流策源地，以年轻客群为核心。

通过同步入驻这两大互补的商圈，名创优品MINISO LAND实现了对文旅客群与本地年轻消费者的全域触达与深度链接，构建起优势显著的渠道矩阵，极大强化了品牌在西南区域市场的渗透力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

沉浸式空间重塑零售体验

与传统零售门店不同，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式思维，彻底重构了消费空间。位于解放碑商圈的店铺以超过1600平方米的面积，打造了一个打破二维与三维边界的沉浸式艺术空间。而观音桥店则以超过1400平方米的“星际乐园”为主题，借助虚拟与现实交融的破次元设计，结合明亮的色彩与互动装置，营造出充满探索趣味的社交空间，精准契合了Z世代的消费偏好。

两家门店均通过乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线，成功完成了从传统购物场所向兴趣消费体验空间的转型。

IP矩阵深度赋能，打造高转化消费生态

作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，重庆双店汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等众多全球热门IP。店内IP产品占比均超过80%，SKU数量超过6100款，通过主题场景还原、限量产品首发与专属打卡互动装置，为消费者提供了集视觉吸引与情感共鸣于一体的深度体验。

这背后是名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的生动体现。在引入全球IP获取流量杠杆的同时，名创优品持续孵化并推出如YOYO、Kumaru等自有艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵，不断深化与消费者的情感链接，构筑长期品牌护城河。

IP大店战略成效卓著

名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩得到充分验证。截至2025年9月，名创优品已在全国开设多家名创优品MINISO LAND。重庆双店在试营业期间所展现出的强劲聚客能力与销售转化力，进一步印证了“开好店、开大店”及“IP大店+IP生态”战略的有效性。

此次落子重庆，是名创优品MINISO升级线下体验、深化IP生态的又一重要实践。通过在高势能城市的核心商圈打造沉浸式IP消费地标，名创优品MINISO不仅推动了自身从渠道零售商向内容生态创造者的转型，也为区域商业的创新升级与消费提质注入了持久动力。

未来，随着名创优品MINISO LAND在全国乃至全球更多核心城市的持续拓展，名创优品MINISO有望进一步推动IP内容生态与城市商业的深度融合。