名创优品MINISO与《黑神话：悟空》联名，共掀中国文化热潮

雨后彩虹

1月15日，一场聚焦文化与消费的盛会在国内五大城市同步上演，名创优品MINISO与国产3A游戏巨作《黑神话：悟空》携手，为全球消费者带来了一场前所未有的惊喜。这不仅是一次简单的商业合作，更是中国品牌与中国文化在全球舞台上的一次精彩碰撞与深度融合。

当日，寒风虽凛冽，却丝毫未冷却粉丝们的热情。在北京、上海、广州、杭州、成都的名创优品MINISO门店前，早早便排起了长队，“天命人” 们翘首以盼，只为第一时间选购《黑神话：悟空》官方衍生品。其中，MINISO LAND 北京壹号店作为联合主题店，成为了众人瞩目的焦点。

MINISO LAND 北京壹号店坐落于北京朝外 The Box 年轻力中心，门店总面积超千平方米，平日里就汇聚着哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超 40 类全球顶级 IP，是名创优品MINISO最高级别的店态。此次为迎接《黑神话：悟空》，门店进行了全方位的主题打造。“金箍棒穿楼” 的创意营销事件赚足了眼球，通过 3D 裸眼设计搭配轻微动效，再结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现出震撼的立体空间效果，仿佛将游戏中的场景真实地搬到了现实世界，为消费者带来了沉浸式的消费体验。

走进店内，《黑神话：悟空》官方衍生品专区格外吸睛，毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等丰富多样的商品陈列其中，涵盖了众多SKU。此外，IP 红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边也一应俱全，店内的氛围装饰高度还原了游戏中的经典场景，让消费者仿佛置身于游戏世界，沉浸感十足。开业当天，门店现场气氛热烈，销售额一路飙升，掀起了一阵抢购热潮。

《黑神话：悟空》自2024年8月发售以来，迅速在全球范围内掀起了现象级的热潮。这款游戏深挖中国传统文化，以《西游记》为蓝本，借助先进的数字化技术，对经典神话故事进行了创新演绎，成功塑造了一个具有全球吸引力的中国文化 IP。不久前，在被誉为 “游戏界奥斯卡” 的 THE GAME AWARDS（TGA）中，《黑神话：悟空》一举斩获2024年度 “最佳动作游戏” 和 “玩家之声” 两项重磅大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的重大突破，打破了欧美游戏长期以来的垄断局面，也让全球玩家对中国神话传说产生了浓厚兴趣。

名创优品MINISO作为领先的全球IP联名集合店，一直以来都凭借独特的商业模式在全球市场中崭露头角。通过将中国极致供应链和全球超级IP两大优势相结合，首创 “全球IP联名集合店” 模式。截至目前，名创优品MINISO已进驻全球 112 个国家和地区，拥有7400多家门店，已与超150个全球知名IP开展合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款 IP 产品，历史累计销售IP产品超8亿件，让全球消费者通过日常消费感受到了中国品牌和中国文化的魅力。

此次名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的合作，是双方基于共同文化使命感的一次强强联合。当下，消费市场已步入情绪价值驱动的时代，“兴趣消费” 逐渐成为主流趋势。消费者不再仅仅关注商品的实用功能，更注重其带来的情感满足和文化内涵。名创优品MINISO敏锐地捕捉到这一趋势，通过与《黑神话：悟空》的合作，将游戏文化融入到各类产品中，为消费者提供了更具文化价值和情感共鸣的消费选择。

这一合作不仅是对游戏文化的延伸和拓展，更是对中国文化创意产业发展路径的一次积极探索。名创优品MINISO借助自身遍布全球的零售网络，将《黑神话：悟空》的文化内涵传递给更广泛的消费群体，让中国文化在全球范围内得到更深入的传播。而《黑神话：悟空》则为名创优品MINISO的产品注入了新鲜的文化血液，提升了产品的吸引力和竞争力。

值得一提的是，2024年10月，名创优品MINISO在全球品牌战略升级成果发布会上，联合新华社客户端启动了 “中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重要项目，从国内首发逐步拓展至海外市场，带领中国IP在国际舞台上绽放光彩。

名创优品MINISO创始人叶国富对此次合作充满信心，他表示：“我们的国家日益繁荣昌盛，强大的祖国方能孕育强大的IP，这是一个国家发展的底层逻辑。我相信名创优品能够助力这些IP走出去，一起成就伟大的事业。” 此次合作，深度挖掘了《黑神话：悟空》的文化价值，通过创新的产品形式，将中国传统文化融入现代消费场景，既满足了消费者对文化创意产品的需求，也为中国文化创意产业的发展提供了新的思路和方向。

未来，名创优品MINISO将继续秉持创新精神，以文化赋能产品，推动中国文化的国际化进程，为全球消费者带来更多富有文化内涵的优质产品，在实现自身商业价值的同时，增强中国文化的国际影响力，在文化与商业的双轮驱动下，迈向更广阔的发展天地。