名创优品MINISO携手《黑神话：悟空》开启全球联名新篇章

雨后彩虹

在2025年新年伊始之际，一场跨界合作的盛事在北京朝外The Box年轻力中心隆重上演。1月15日，名创优品MINISO与备受瞩目的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》联合打造的主题店正式启幕，标志着双方携手踏上了共赴全球文化之旅的新征程。此次合作不仅是一次商业上的强强联合，更是中国品牌与文化自信在国际舞台上的一次璀璨绽放。

活动当天，尽管北京的冬风带着几分寒意，但名创优品MINISO LAND北京壹号店外却早已人潮涌动，热情高涨的粉丝们排起了长龙，只为第一时间见证并体验这场文化与商业的完美融合。从外立面装饰到店内氛围布置，无一不融入了《黑神话：悟空》的经典游戏元素，仿佛将粉丝们带入了一个梦幻般的西游世界。更有身着游戏角色服饰的Coser们穿梭其间，与粉丝们亲密互动，现场欢声笑语不断，氛围异常热烈。

此次联名活动的核心，是名创优品MINISO正式官宣成为《黑神话：悟空》官方衍生品的全球线下独家发售渠道。这一消息的公布，无疑为广大的游戏爱好者和名创优品MINISO的忠实顾客们带来了巨大的惊喜。在北京、上海、广州、杭州、成都这五大城市的名创优品MINISO门店内，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】系列正式亮相，涵盖了毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等多种品类，以及IP红包、春联、流麻盲袋等充满节日氛围的联名赠品，满足了消费者对于高品质、有创意的文化产品的多元化需求。

名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的此次携手，可以说是两大品牌各自领域内的一次重要突破。作为“全球IP联名集合店”的领军品牌，名创优品MINISO一直以来都致力于与全球知名IP合作，为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择。截至目前，名创优品MINISO已合作超过150个全球知名IP形象，进驻全球112个国家和地区，拥有7400多家门店，全球IP产品销售规模突破100亿，成为了深受全球年轻人喜爱的超级品牌。而《黑神话：悟空》作为国产游戏的杰出代表，自2024年8月发售以来，便迅速在全球范围内掀起了现象级的热潮，不仅赢得了游戏界的广泛赞誉，更在国际舞台上为中国文化赢得了极高的关注度和赞誉。

此次合作，不仅是对《黑神话：悟空》游戏文化的深度挖掘与致敬，更是名创优品MINISO在“兴趣消费”领域的一次重要实践。随着时代的发展，消费者不再仅仅满足于商品的功能属性，更加看重商品所能带来的情绪价值和情感共鸣。IP作为最能击中消费者内心的关键要素，正成为推动消费市场发展的重要力量。名创优品MINISO深谙此道，通过结合“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势，创新性地推出了“全球IP联名集合店”模式，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值，实现“IP普惠”。

在MINISO LAND北京壹号店内，这场联名活动的氛围被推向了高潮。门店总面积超千平，汇聚了哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶级IP，为消费者提供了一个多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间。而《黑神话：悟空》联名产品的加入，更是让这里的文化氛围更加浓厚。粉丝们在这里不仅可以购买到心仪的联名产品，更能在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力所在。

值得一提的是，名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的合作并不仅仅停留在产品层面。双方还将共同推动中国文化的国际化发展，加速中国IP在全球范围内的传播与影响。在名创优品MINISO2024年全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品MINISO联合新华社客户端共同启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。《黑神话：悟空》作为该计划的重磅IP之一，将从北京首发开始，逐步走向海外市场，让海外消费者也能感受到中国文化的独特魅力。

此次名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的联名合作，不仅是一次商业上的成功尝试，更是一次文化自信的彰显。通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景，不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。正如名创优品MINISO创始人叶国富所言：“我们的国家日益繁荣昌盛，强大的祖国方能孕育强大的IP，这是一个国家发展的底层逻辑。我相信名创优品能够助力这些IP走出去，一起成就伟大的事业。”

展望未来，名创优品MINISO将继续秉持“以产品创新推动中国文化的时尚化和国际化表达”的理念，通过创新的方式推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力。相信在不久的将来，名创优品MINISO将携手更多优秀的中国IP走向世界舞台的中央，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，让中国文化在全球绽放更加璀璨的光芒。