名创优品MINISO：引领谷子经济，创新零售业态

雨后彩虹

在2024年末的零售市场中，一股新兴的消费潮流正悄然兴起，这便是以二次元文化及其IP衍生产品为核心的“谷子经济”。作为这一领域的佼佼者，名创优品MINISO凭借其独特的品牌优势和市场洞察力，成功抓住了这一机遇，不仅成为谷子经济的重要推动者，更以其创新的零售业态激发了消费市场的全新活力。

“谷子经济”的兴起，标志着新一代消费者对于情感连接与文化认同的强烈需求。这一经济现象围绕着手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等IP周边商品展开，它们不仅承载着粉丝的情感寄托，更成为了社群认同的重要载体。据前瞻产业研究院数据显示，二次元产业规模预计将在2023至2029年间从2219亿元增长至5900亿元，这一庞大的市场潜力吸引了众多行业巨头的布局，而名创优品MINISO无疑是其中的佼佼者。

名创优品MINISO自创立以来，便以其独特的IP联名战略赢得了市场的广泛关注。截至目前，名创优品MINISO已经与全球超过150个知名IP开展了深度合作，推出了众多备受消费者喜爱的IP联名产品。这些产品不仅销量惊人，更在消费者心中树立了名创优品MINISO作为IP联名集合店的鲜明形象。随着“谷子经济”的兴起，名创优品MINISO更是抓住了这一机遇，进一步拓展二次元相关创意产品，精细化打造其谷子经济版图。

为了更深入地挖掘这一市场潜力，名创优品MINISO在IP储备和产品研发上下足了功夫。据透露，名创优品MINISO已经与众多头部日漫、游戏等二次元人群喜爱的热度IP达成了授权合作，预计将在明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。这些产品将通过约稿、二创等方式打造，以确保其差异化和创意性。同时，名创优品MINISO还将联动万代推出更多正版日谷周边，以满足消费者对于高品质IP周边产品的需求。

在渠道策略方面，名创优品MINISO同样进行了精心的规划和布局。目前，名创优品已经联动业内多个二次元IP在特定门店打造了二次元专区，这些专区不仅吸引了大量二次元爱好者的关注，更在销售业绩上取得了显著的提升。据统计，2024年第三季度相比第二季度，名创优品MINISO设置二次元专区的门店增加了300家，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。

此外，名创优品MINISO还推出了场景式IP联名集合店MINISO LAND，并以MINISO FRIENDS为定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造了一系列专属主题店。这些主题店不仅为消费者带来了更加丰富的购物体验，更成为了二次元圈层文化的重要连接点。名创优品MINISO首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业时，便以其独特的IP盛宴和乐园式消费场景吸引了大量消费者的关注，试营业首月销售额便达到了1203万元人民币，创下了全球门店月销售的新纪录。

而名创优品MINISO的创新步伐并未就此停歇。12月27日，位于成都春熙路商圈的MINISO LAND成都壹号店正式开业，这一创新店态的再次亮相，不仅标志着名创优品MINISO品牌在西南地区的进一步拓展，更为成都消费者带来了首个乐园式的消费场景。MINISO LAND成都壹号店以复古木质风的设计风格、沉浸式IP主题场景以及互动打卡元素为特点，充分发挥了名创优品MINISO在IP联名领域的优势，为消费者营造了一个独特欢乐的乐园氛围。开业当天，名创优品MINISO全球品牌代言人陈飞宇亲临现场为店铺揭幕，并与粉丝进行了亲密互动，进一步提升了店铺的知名度和影响力。

在支付体验方面，名创优品MINISO同样紧跟时代潮流。近日，名创优品MINISO旗下超过4000家门店陆续为用户提供了“支付宝碰一下”支付服务。这一便捷的支付方式不仅提升了消费者的支付体验，更帮助名创优品MINISO更好地链接了年轻用户。据统计，“碰一下”支付接入后，特别受到年轻人群的喜爱，学生群体中的新客数量明显上升。在“碰一下”消费节活动期间，仅两天时间就有超过50万人次在门店尝试了这一支付方式。

名创优品MINISO的这一系列创新举措，不仅赢得了消费者的广泛好评，更在资本市场上获得了认可。随着谷子经济的兴起和名创优品在IP联名、产品创新、渠道布局等方面的不断努力，其美股及港股两市股价均实现了大幅上涨，港股一度涨幅超过18%，总市值接近600亿港元。

展望未来，名创优品MINISO将继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，大力发展谷子经济。通过不断丰富IP产品线、开设更多二次元专区和专属主题店等方式，深入挖掘各类年轻消费者的兴趣需求。同时，名创优品MINISO还将继续深化与支付宝等合作伙伴的合作，探索更多数字化解决方案，以更好地服务消费者并提升门店的数字化经营效率。相信在不久的将来，名创优品MINISO将以其创新的零售业态和卓越的市场表现，成为全球消费新风口上的引领者。