“开心哲学”引领潮流，名创优品MINISO神曲营销全解析

雨后彩虹

近日，名创优品MINISO再次展现了其对品牌创新的执着，发布了一首名为“名创优品开心舞曲”（英文名：Happy Miniso）的品牌主题曲及其宣传片。这首歌曲在发布后引起了社交媒体上的热议，迅速占据热搜榜单的高位，为名创优品MINISO成功出圈，彰显了品牌“开心哲学”的独特魅力。

名创优品MINISO选择在公司成立十周年之际发布这首“开心舞曲”，着实展现了品牌对创新的执着追求。这首歌曲以其简单好记的歌词、上头的旋律以及容易上口的舞蹈而备受关注。不同于一些“口水歌”式的洗脑，名创优品MINISO希望通过这首歌曲和宣传片传递更为丰富的品牌内涵。

名创优品MINISO在这支神曲MV中选择在其主打的pink氛围感超级门店场景中拍摄，巧妙地融入了名创优品MINISO的微笑符号，彰显了品牌的独特标志。歌词中“名创优品MINISO好好逛”的引入更是为品牌赋予了更为亲切的形象，拉近了品牌与受众之间的距离。

名创优品MINISO并非神曲营销的首倡者，但其所采用的方式无疑独具特色。通过重新编排儿童歌曲《唐老伯有个小农场》的旋律，搭配上富有创意的舞蹈，名创优品MINISO成功地打造了一支魔性洗脑的主题曲。然而，要使神曲真正产生影响，还需进行更多的神助攻。

名创优品MINISO采用了全方位的整合营销手段，将传播活动打造成一个话题事件。通过线上线下的相互配合，名创优品MINISO成功地为消费者提供了趣味谈资和互动的机会。此外，品牌还通过在上海和广州的人流密集地段进行创意活动，向消费者传递“请消费者看广告”的独特信息，引起了更多关注。

名创优品MINISO创始人叶国富曾表示，“开心哲学”是名创优品MINISO成功的关键，开心和幸福是品牌的终极信仰。通过这次神曲的发布，名创优品MINISO再次向全球传递了“开心哲学”的理念，让品牌更加贴近消费者，成为超级品牌的有力倡导者。