IP跨界打造影视盛宴

雨后彩虹

   IP跨界打造影视盛宴

茅盾文学奖获奖作品《千里江山图》将改编为电影，助力电影跨界融合的上海电影艺术中心揭幕，与“AI+”生态合作伙伴共同探索 AI在多领域应用……近日举行的第26届上海国际电影节上，上海电影（集团）有限公司（下称上影集团）发布的一批电影项目备受关注，而旗下“孙悟空”“葫芦兄弟”“黑猫警长”等20多位中国动画界“顶流 IP”的巡游，更成为一道亮丽的风景。“从电影出发，让电影与所有的艺术形式相连接，让艺术成为更生动的、百花齐放的生命体。”谈及影视产业发展，中国电影家协会副主席，上影集团是党委书记、董事长王健儿如是说。

当下，如何推动影视产业高质量发展备受业界关注。那么，拥有70多年历史的上影集团是如何与时俱进，以“IP+”扩大影视“朋友圈”的？
开拓新消费

长篇小说《千里江山图》由作家孙甘露创作，荣获第十一届茅盾文学奖等奖项。上影集团将把这一作品搬上大银幕，也是该集团继《繁花》之后重点开发、彰显上海红色底色、海派特色的作品。

与电影《千里江山图》同时官宣的作品还有“奇谭宇宙”首部动画电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》。该部影片定档2025年暑期，由动画短片《小妖怪的夏天》原班人马操刀，持续打造“上美影新经典”。这些作品通过与王牌团队合作以保质保量。如电影《千里江山图》，由陈思诚导演。陈思诚对这部电影充满期待：“原著人物众多、情节浩瀚、线索复杂，如何进行提炼，在做好群像塑造的同时又不失小说的华彩，是创作中更难的部分。作品中上海的烟火气是其区别于其他谍战小说的亮点。”王健儿也表示，影片要拍出上海的红色底色、海派特色。

优质内容是版权开发的基础。据介绍，1949年成立至今，上影集团拍摄了870多部故事片，创作生产了600多部（集）动画影片，从《梁祝》到《繁花》等等，版权资源丰厚。凭借这些优质内容，上影集团不断拓展文旅、文商、文化物业等影视相关产业，构建起覆盖创作、拍摄、制作、宣发、销售、放映和周边产品开发的影视全产业链。此届电影节上，上影集团再度通过“IP+”扩大产业朋友圈，发布了“IP+”“电影+”“AI+”合作模式，进一步汇聚产业资源，打通艺术文化壁垒，形成新的文化消费形态。如在“电影+跨界品牌”领域，联合摩比世界、奥飞娱乐等，打造多元影院产品，探索“IP+内容+渠道+商品+会员”全新玩法。

上影元公司是上影集团的“大 IP开发战略”主体，在品质生活、新潮生活、乐趣生活三大领域发力。据介绍，仅过去一年，上影元公司就落地

IP主题空间14个，覆盖13个城市地区；游戏行业合作项目增加15个，撬动1.2亿以上不同圈层用户参与联动。“我们的合作伙伴涵盖宝马、华莱士、中信出版、童趣出版等海内外知名品牌，从消费、体验、文化、空间等多领域，持续将 IP融入美好生活的多元场景，为品牌营销赋能。”上影元公司相关负责人表示。

不仅如此，此次揭幕的上海电影艺术中心，为艺术展览、电影交流、新品首发、时尚首秀等活动提供平台，以推动影视与文化进一步跨界融合发展。

打造新生态

上影元文化作为备受全球各领域关注的最新技术，AI在影视领域的应用同样成为此届电影节的热门话题。在电影节期间举办的2024“IP+AI”海上论坛上，众多影视行业从业者共同热议 AI给行业带来的激变。在博纳影业创始人、董事长兼总经理于冬看来，AI技术为电影行业带来技术革新，AI产生的数字资产对未来的电影公司而言有非常重要的价值。光线传媒董事长王长田则对“AI热”进行了冷思考，认为不应夸大 AI的现有水平，AI技术可能还需要几年的时间才能真正地成熟。

展开探讨的同时，国内影视界已积极行动，纷纷应用 AI技术打造新生态。今年2月，上影集团启动“iNEW”战略，加速构建 AI生态。此届电影节期间举行的“AI+”合作启动仪式上，上影集团宣布与北京电影学院、香港科技大学、智象未来、阶跃星辰等“AI+”生态合作伙伴，共同基于中国动画学派大模型，探索“AI+动画”“AI+影视”“AI+声音”“AI+IP商业化开发”等多领域应用。

据介绍，香港科技大学牵头的人工智能研究团队作为上影集团 AI战略合作伙伴，将共同开发高质量音视频数据资源和丰富的商业应用场景；而北京电影学院将成为中国动画学派大模型应用价值、场景和美学风格打造的重要合作者。上影集团旨在发掘“AI+影视”创作人才力量的两项大赛，也在此次发布会上举办了颁奖典礼。

值得注意的是，此前，由上海市电影局主办的“上海市电影高质量发展三年行动计划（2024-2026）”发布会上，上海科技影都 AI创制生态中心正式揭幕。据介绍，该中心由上海市松江区政府和上影集团共同发起成立，日前已在松江启动并迎来首批企业和团队入驻，如后期公司天工异彩、文学阅读网站七猫中文网以及 AI算力支持单位上海世纪利通等。该中心将持续为入驻的企业和团队提供影视文化产业的应用场景、数字资产和数据资源，共同探索 AI在动画、文学、微短剧等领域的应用。

上影元官网小编表示，上影集团的数智化布局，正在影视创作、制作、衍生开发等产业链各环节推进。王健儿表示，今年以来，“AI动画”“AI短剧”已经亮相市场，但这还只是开始，他相信由 AI主要操刀的长视频将会登上更大的屏幕。“我们期待并积极拥抱 AIGC给影视行业带来更多、更新、更深远的变革。”