名创优品MINISO：“史上最佳”财报后的市场逻辑

雨后彩虹

   名创优品MINISO：“史上最佳”财报后的市场逻辑

继拼多多亮眼财报爆火之后，名创优品MINISO发布的“史上最佳”财报也成为业界焦点，两者表面上看似截然不同的经营模式，却共同揭示出深层次的市场逻辑：在追求短期利益盛行的时代，企业坚持长期价值和品牌建设，同样能实现市场的巨大突破。

被认可的长期价值

所谓“长期价值”，是指一家价值零售企业在市场的起伏中，其长期发展值得被认可，而为何会被认可？在仔细观察拼多多和名创优品MINISO后，发现两者做了这样几件事：一是坚持“价值零售”，为消费者创造“实惠”的消费体验；二是“中国供应链出海”；三是中国品牌出海，在美国纽约时代广场、英国伦敦牛津街等全球知名商圈都能看到名创优品MINISO的“微笑”，这是中国品牌形象点亮在世界各地。

“实惠”为王的价值零售

以消费者为中心，实惠为王是名创优品MINISO取得业绩增长的短期原因，名创优品MINISO通过“中国高效供应链+全球超级IP+门店场景价值”的核心竞争力来拉动业绩增长。在名创优品MINISO带来的实惠体验中，性价比≠低价，良心的价格下是兼具实用价值和情绪价值的“好看好玩好用”的产品，让消费者轻松享受美好生活。此外，名创优品MINISO的另一个实惠体验是开启“IP普惠时代”，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费，这也是名创优品MINISO打造的核心竞争力下的结果。

全球化的长期战略

在全球化的大环境下，国内市场不是零售的终点，坚定地出海是参与全球合作与竞争的必然选择。在伦敦牛津街上、巴黎繁华的老佛爷百货旁边以及美国纽约时代广场上，都能看到名创优品MINISO的超级大店，名创优品MINISO通过超级门店这种具象消费场景、品牌形象的遍地开花，打造迈向全球化的超级品牌，长期来看，全球化道路会走得更扎实。

无论是奋斗精神，还是“经营心法”，名创优品MINISO带来的不仅仅是消费行为，更是一种文化共鸣，这样的企业更值得消费者喜爱，值得市场的青睐。